Lompat ke konten Lompat ke sidebar Lompat ke footer

Widget Atas Posting

Abdimas UNIPMA Kelompok 3 Kelas 5A Managemen Tunjukan Keefektifan Digital Marketing Dalam Pemasaran Produk Galeri UMKM Ekawira Kare Madiun.

Kelompok 3 Kelas 5A Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) UNIPMA Bersama Pengelola.

Keefektifan Peran Digital Marketing Melalui Media Sosial Dalam Proses Pemasaran Produk Galeri UMKM Ekawira, Kare Madiun.


Penelitian ini bertujuan untuk memenuhi tugas dalam kegiatan pengabdian kepada masyarakat agar bisa membantu masyarakat dalam memecahkan masalah-masalah yang berkaitan dengan UMKM (Usaha Mikro, Kecil dan Menengah). Tempat kegiatan pengabdian masyarakat ini berada di Galeri UMKM Ekawira yang menyediakan aneka oleh-oleh daerah khas Desa Kare, Kecamatan Kare, Kabupaten Madiun, Jawa Timur. Galeri UMKM Ekawira diketuai oleh ibu Hesti Purwanti. Salah satu produk yang di hasilkan di Galeri UMKM Ekawira adalah pia khas Kare. 

Produk ini sudah di kemas dengan rapi dan sudah memiliki merek, namun  pemasarannya hanya dijual di daerah sekitar daerah Kare saja, belum sampai keluar kota maupun melalui media sosial yang ada. Hal ini menjadi masalah yang dihadapi oleh UMKM tersebut. Karena itu, tujuan diadakan pengabdian masyarakat ini untuk membantu Galeri UMKM Ekawira dalam memasarkan produknya, dengan memberikan beberapa solusi media penjualan/promosi untuk mempermudah dalam hal pemasaran. 

Solusi pemasaran yang diberikan yaitu,dengan melakukan digital marketing caranya mempromosikan melalui media sosial seperti instagram, pembuatan laman pada facebook dan pembuatan laman web produk Galeri UMKM Ekawira yang bertujuan agar produk ini di ketahui oleh banyak orang  dan lebih banyak lagi konsumen yang membelinya.

Galeri UMKM Ekawira merupakan tempat yang menyediakan oleh-oleh khas Kare. Desa Kare merupakan desa yang terletak di Kecamatan Kare, Kabupaten Madiun, Jawa Timur. Galeri UMKM Ekawira sendiri letaknya dekat dengan tempat wisata hutan pinus Nongko Ijo di Desa Kare. Oleh karena itu kondisi tersebut dimanfaatkan oleh masyarakat setempat untuk membuat beberapa olahan pangan sebagai oleh-oleh khas salah satunya yaitu pia khas Kare. Makanan ini terbuat dari bahan dasar tepung terigu yang diuleni dengan air sebagai kulit bakpia, sebagai isiannya menggunakan kacang hijau yang telah dihaluskan dan dicampur dengan gula.

Gambar 1.Bahan-Bahan Pembuatan Pia.


Setelah kelompok kami melakukan pengabdian masyarakat dan terjun lagsung di lokasi pembuatan bakpia, kami mendapatkan beberapa informasi yang kami peroleh melalui wawancara dengan ibu Hesti Purwanti selaku ketua UMKM mengenai makanan ini. 

Pia Kare ini merupakan hasil olahan industri rumahan (Home Industry, pembuatannya masih sederhana namun menghasilkan rasa yang lembut dan enak. Dari segi kemasan, Pia Kare sudah dikemas dengan baik dan sudah memiliki label yang tentunya bisa menambah daya tarik konsumen. Tetapi ada masalah mendasar pada produk ini, yaitu pada proses pemasarannya. Pia hanya dijual pada Galeri UMKM Ekawira saja dan masih sedikit masyarakat yang mengetahuinya.

Solusi yang dapat diberikan dari permasalahan tersebut yaitu dengan melakukan promosi melalui media sosial seperti instagram. Pia Kare akan dipromosikan melalui semua akun pribadi dari kelompok kami melalui Feed dan Story Instagram, Kemudian promosi melalui akun facebook dan dibuatkan laman web untuk Galeri UMKM Ekawira. Solusi-solusi ini bertujuan agar produk dari Galeri UMKM Ekawira dapat berkembang lebih pesat, menjadi tempat jual-beli oleh-oleh khas desa Kare yang dikenal banyak orang, dan tentunya dapat membantu memajukan perekonomian di desa Kare.

Untuk mencapai suatu keberhasilan dalam menjalankan usaha, faktor yang paling penting adalah dalam hal pemasaran. Menurut Philip Kotler (2004) pemasaran merupakan suatu aktivitas manusia yang terarah yang berguna untuk memenuhi keinginan dan kebutuhannya dengan proses tukar menukar. 

Adapun tujuan dari pemasaran adalah untuk mengenalkan produk-produk kepada konsumen sehingga produk tersebut sesuai dengan kebutuhan atau keinginan konsumen kemudian konsumen akan membelinya.

Pemasaran produk adalah suatu kegiatan menganalisis pasar, memberikan produk ke konsumen dan menerima umpan balik. Pemasaran yang paling umum dan paling sering digunakan pada saat ini adalah pemasaran melalui digital atau digital marketing. (Sumber : shiftindonesia.com)

Menurut para ahli salah satunya Kleindl dan Burrow (2005)  berpendapat bahwa Digital Marketing merupakan suatu proses perencanaan dan pelaksanaan dari konsep, ide, harga, promosi dan distribusi. Serhananya dapat diartikan sebagai pembangunan dan pemeliharaan hubungan yang saling menguntungkan antara konsumen dan produsen. Dan digital marketing ini dapat dilalukan dengan cara memasarkan produk menggunakan media sosial.

Media Sosial adalah media digital dengan ruang dan waktu yang tidak terbatas dan digunakan sebagai tempat realitas sosial untuk berinteraksi. Media sosial yang digunakan untuk pemasaran ini adalah instagram dan facebook. Tidak hanya itu dalam pemasaran produk UMKM Ekawira juga menggunakan website sebagai media digital. Tujuan dari digital marketing ini salah satunya untuk mencapai target pemasaran produk. (Sumber : blog.sribu.com)

Kegiatan pengabdian masyarakat ini dilakukan selama 5 minggu pada awal bulan November sampai akhir bulan November 2020. Pengabdian ini dilakukan di Galeri UMKM Ekawira yang berada di Desa Kare, Dusun Padaplang, Kecamatan Kare, Kabupaten Madiun. Beberapa tahapan yang dilakukan dalam kegiatan ini terdiri dari :

MINGGU KE-1 MELAKUKAN SURVEY

MINGGU KE-2 MENGANALISIS PERMASALAHAN

MINGGU KE-3 PERENCANAAN

MINGGU KE-4 MELAKUKAN PELATIHAN

MINGGU KE-5 PELAPORAN

1.Tahap Survey
Melakukan survey ke beberapa UMKM untuk menentukan tempat yang cocok untuk dilaksanakannya pengabdian masyarakat ini, dan yang kami pilih adalah Galeri UMKM Ekawira.

2.Tahap Analisis Permasalahan
Setelah menentukan tempat pengabdian masyrakat, kami menganalisis permasalahan dan kendala apa saja yang selama ini dialami oleh Galeri UMKM Ekawira.

3.Tahap Perencanaan
Setelah menemukan permasalahan yang dialami , kami berusaha untuk membantu UMKM tersebut dalam hal memasarkan produk yang baik. Kelompok kami berencana akan membantu memasarkan produk dengan menggunakan digital marketing.

4.Tahap Pelatihan
Di tahapan ini kami memberikan saran dan masukan serta melakukan pelatihan kepada siapa saja yang memiliki campur tangan dalam proses produksi, tentang bagaimana memasarkan produk dengan jangkauan yang lebih luas. Kami memberikan pelatihan seperti menggunakan sosial media untuk memasarkan produk sehingga produk tersebut tidak hanya dikenal di daerah sekitar UMKM saja tetapi bisa dilirik oleh masyarakat luas.

5.Tahap Pembuatan Laporan
Tahap terakhir dari kegiatan ini yaitu membuat jurnal beserta laporan mengenai keseluruhan kegiatan pengabdian masyarakat.

Berdasarkan tahapan-tahapan kegiatan yang sudah dilakukan, kami berusaha memberikan inovasi-inovasi yang dibutuhkan Galeri UMKM Ekawira dalam memperluas segmen pasar sehingga penjualan produk mengalami peningkatan dan produk-produk yang ditawarkan lebih banyak dikenal.

Segmen pasar yang kurang luas serta adanya dampak dari Covid-19 membuat penjualan produk mengalami penurunan. Produk yang ditawarkan Galeri UMKM Ekawira cukup beragam seperti pia kare, kopi beras aswin loka, madu hutan kare, dan masih ada yang lainnya.

Produk Galeri Ekawira.


Produk Galeri Ekawira.

Selama ini Galeri UMKM Ekawira hanya menjualkan produknya di galeri saja. Kurangnya pengembangan produk-produk yang diperdagangkan mengakibatkan sepi pembeli. Dari hasil pengamatan kami konsumen yang datang untuk membeli kebanyakan masyarakat yang masih satu lingkup lokasinya dengan Galeri UMKM Ekawira , dan ada beberapa dari pengunjung tempat wisata alam nongko ijo.

Digital Marketing Melalui Instagram.

Disini kami memiliki inovasi untuk melakukan pemasaran menggunakan Digital Marketing dengan memasarkan produk melauli media sosial. 

Menurut kami cara ini merupakan salah satu cara yang sangat efektif untuk mengembangkan produk UMKM serta memperluas segmen pasar. 

Pada masa pandemi seperti ini semua kegiatan dilakukan secara online, perdagangan pun juga dilakukan secara online. Jadi kami mencoba memasarkan dan mengembangkan produk melalui media sosial seperti web, Instagram, facebook, dan yang lainnya.

Proses Pembuatan Web.

Pada Gambar 5 seperti yang terlihat kami mencoba memasarkan produk melalui salah satu situs web yang dapat digunakan untuk memasarkan produk dan membuat iklan produk yaitu blogspot.com. Dan web tersebut dapat diakses melalui link berikut ini : https://galeriumkmekawira.blogspot.com/2020/11/kelompok3.html

Setiap kegiatan yang dilakukan diharapkan akan memberikan manfaat, demikian juga halnya kegiatan pengabdian kepada kelompok UMKM yang diselenggarakan oleh kelompok 3 kelas 5A Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas PGRI Madiun. Beberapa manfaat yang dapat diperoleh :

Bagi kelompok UMKM :

1.Kegiatan pengabdian kepada kelompok UMKM ini diharapkan dapat meningkatkan omset dari beberapa UMKM yg ada di daerah Desa Kare Kabupaten Madiun. 

2.Disamping itu dengan kegiatan pengabdian kepada kelompok UMKM ini akan merubah paradigma tentang arti pentingnya Corporate Social Responbility bagi lingkungan sekitar.

3.Diharapkan kehadiran kami dapat memberikan dampak positif terhadap perkembangan UMKM di daerah Desa Kare.

4.Memberikan penyuluhan serta pendampingan mengenai manajemen usaha.

5.Diharapkan semoga UMKM dapat meningkatkan kemampuan dan pengetahuan dalam hal teknologi informasi.

Bagi mahasiswa :

Pengabdian masyarakat menjadi pembelajaran secara nyata bagi mahasiswa, sehingga mahasiswa dapat memberikan inovasi dan bepikir kreatif agar mampu membuat produk – produk UMKM menjadi berkembang lebih luas dan lebih dikenal masyarakat di dalam maupun di luar daerah.

Digital Marketing Via Facebook.


Digital Marketing Via Web.


Kegiatan pengabdian pada masyarakat berjalan baik. Pemilik Galeri UMKM Ekawira sangat antusias memberikan pelatihan kepada kami terutama dengan tehnik - tehnik membuat pia khas kare yang merupakan salah satu produk andalan dari UMKM ini dan UMKM Ekawira sangat memperhatikan kualitas rasa dan tingkat kematangan yg pas. 

Kami mendapatkan ilmu yang sangat banyak sekali pada saat melakukan kegiatan pengabdian masyarakat ini. Banyak hal yang kami dapatkan disana. Kami berusaha agar penjualan dapat ditingkatkan dan pemasaran dapat dilakukan tidak hanya ke pasar tradisional dan warga setempat tetapi bisa dipasaekan ke pasar-pasar modern seperti minimarket dan swalayan bahkan berencana untuk kita pasarkan menggunakan strategi digital marketing agar bisa dinikmati seluruh warga Indonesia.

(Kelompok 3 Kelas 5A Managemen)










Publisher : Nanda Cahaya Baru

Posting Komentar untuk "Abdimas UNIPMA Kelompok 3 Kelas 5A Managemen Tunjukan Keefektifan Digital Marketing Dalam Pemasaran Produk Galeri UMKM Ekawira Kare Madiun."